検索広告はキーワードから考えない方がいい

Google 広告およびYahoo!広告の検索広告で結果を出すためには、適切な検索語句での検索結果に、適切な広告を表示させて、適切なリンク先に誘導することが重要です。特に昨今の検索広告では、設定している広告の内容によって広告が表示される検索語句が大きく影響されますので、どのような広告を作るのかがとて

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検索広告が適切な方法なのかを考えよう

Google 広告およびYahoo!広告の検索広告は万能ではありません。 身も蓋もありませんが、検索広告が適していない商品・サービスは、検索広告をどんなにうまく運用したり、どんなに機械学習を促進させて最適化を図ったりしたところで結果は出ません。 なので、 検索広告で結果を出すための知識と考え方を学べ

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ITP・ATTを考慮した時系列分析のためのまとめ

【最終更新:2021年8月18日】 この記事では、広告レポートのコンバージョンの件数を時系列で見る際に、誤った評価を下してしまわないように、ITPやATTの影響を考慮して考える方法を紹介しています。 つまり、○年○月と前年同月を比べるとコンバージョン数が減っている場合に、本当にお問い合わせや販売など

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Google 広告の「縮小最適化問題」を解説する

今回はGoogle 広告の縮小最適化問題について説明します。 2018年頃からGoogleは、部分一致とスマート自動入札の組み合わせを推奨していますが(プロジェクト名で言うとMugenです)、この背景には、彼らの言う「縮小最適化問題」があります。 Mugen以降の「部分一致 x スマート自動入札」を

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絞り込み部分一致廃止後のキーワードの考え方

2021年2月4日にGoogleよりキーワードのマッチタイプについて、絞り込み部分一致を廃止してフレーズ一致に統合すると発表がありました。 今でも絞り込み部分一致の使用を勧める情報発信も多く、実際のところ日本で運用されているアカウントは絞り込み部分一致の利用率が高いことも相まってか、この記事の執筆時

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Google 広告の Hagakure を再解釈する

2015年頃からGoogleが自動入札の利用を促進することを目的に言い始めたのが「Hagakure」です。 「Hagakure」の構成要素は主に、自動入札の利用を推奨すること、自動入札がよく仕事をしてくれるように機械学習が促進されやすいアカウトの構造にすること、機械学習を阻害する要因を減らすことの3

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